农产品电商无品牌难行远

　　五常大米、阳澄湖大闸蟹、寿光蔬菜，除了这些，中国知名的农产品品牌你知道的还有哪些？确实，中国的农产品品牌杂、乱、小，知名的品牌不多。专家指出，如果中国农产品不加强品牌建设，在电商路上会遇到很多问题。

 

　　7月11日，中国农产品品牌高层研讨会暨国家地理标志产品会展中心揭牌仪式、北京地大物博电子商务有限公司与北京新发地农产品批发市场合作项目签约仪式在国家地理标志产品会展中心举行。在研讨会上，业界代表表示，中国是一个农产品大国，但不是一个农产品品牌大国，农产品品牌建设亟须加强。

 

　　农产品品牌意识不强

 

　　中国市场学会理事长、国家粮食局原局长高铁生指出，现在中国农产品产销严重脱节。生产者的观念严重滞后，消费者的偏好却十分超前。一方面，不少生产者仍然停留在计划经济时代，种什么就卖什么，卖不了就找国家。国家的一些政策也助长了农民过度依赖的心理。另一方面，消费主力已经变成80后、90后，甚至00后，现在网上有个名词叫“Z时代”。这些人受各方面的影响已经成为中国百年来最为挑剔的顾客。对这些顾客推销“爱国肉”、“扶贫菜”是不可能的。

 

　　不仅农户个体要有品牌意识，企业家更是如此。北京福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏表示，品牌农业、品牌农产品的建设，一定要从老板抓起，从企业家抓起。我们经常说企业家是一，其他资源都是零。怎么让企业家，尤其是刚刚进入这个行业的企业家真正从观念上认识到品牌的重要性、品牌的意义，包括品牌打造的方法，娄向鹏认为，这才是一个非常重要的问题。现在很多企业家恰恰在这个问题上存在很多偏颇。

 

　　高铁生进一步指出，如果中国农产品不加强品牌建设，将来在国内市场上、在跨境交易过程中会遇到很大的问题。国外消费者通过跨境电子商务买中国产品，买什么样的产品？买品牌产品。国内消费者通过跨境电商购买国外的化妆品、婴儿用品，甚至买纸尿裤都是买品牌商品。即使在阿里巴巴购物，消费者也要看以前买者对这个产品的评价如何，看商品的排位如何，看品牌知名度如何。跨境电子商务受到国家的支持，下一步将成为流通中的一个非常有前途的新业态。没有品牌、没有知名度，今后企业在网上销售就会处于一种劣势，就会打败仗。

 

　　农业部市场信息司的张国处长在发言中对比工业品商标增长速度和农产品商标发展速度后，指出中国打造农业品牌的意识还不够强。农业品牌发展的重要性和战略，中央已经定调了，那么农业品牌发展的局势怎么样？从上个世纪80年代我国先后培育认证了7000多个优质产品，有2000多个品牌产品，3000多个中国驰名商标，1100个中华老字号。我国有300多个区域公用品牌，274个中国驰名商标。我国的“三品一标”已经超过10万个，注册商标125万余个，每年以10万个注册商标的速度在发展。但是农产品注册商标的发展速度远远低于工业品的发展速度，商标增长的数量与工业商业相比也是落后的。

 

　　农产品品牌保护不力

 

　　在农产品品牌建设上，一方面是农产品品牌侵权、假冒现象频发，另一方面农产品品牌保护缺乏法律法规支撑。

 

　　中国市场学会理事长、国家粮食局原局长高铁生在研讨会上指出，中国有个不好的现象，一旦有一个地区品牌，这个品牌就成了“公共林地”，谁都想搭便车，很少有人有意识去维护地区品牌。

 

　　比如，公众熟知的五常大米近几年频频陷入信任危机，常常成为假冒伪劣的对象。据报道，业内人士估算黑龙江省五常大米年产量至多为105万吨，但目前全国市场上标售的“五常大米”至少有1000万吨。这意味着，市场上90%的五常大米都是掺假的。市场上售卖的五常大米很多都是打蜡、磨光的。

 

　　农业部市场信息司的张国处长在研讨会上指出，我国农产品品牌建设的法律法规和政策还不健全、不完善。特别是2011年以后中央停了农产品品牌建设这项工作，后来又启动，还是没有一个健全的政策文件，以及制定相关的法规。

 

　　国务院发展研究中心的黄贤涛研究员认为，中国地理标志认证在顶层设计方面做得还不到位。我国有三个部门在以不同的类型做地理标志的保护。国家质量监督检验检疫总局叫中华人民共和国地理标志保护产品，农业部叫农产品地理标志，国家工商总局叫地理标志证明商标。在这样的背景下，消费者非常容易混乱，三个标哪个是正宗的、又有什么含义大家不是太明确。三个部门的协调和统筹就显得非常重要。阳澄湖大闸蟹团购网转载发表。