打响“江南文化”品牌 擦亮“苏作”金字招牌

　　是“苏工”“苏意”成就了“苏作”“苏样”。而这些，恰恰是当今苏州文化产业发展最缺乏、最需要坚持的理念和方向。“横向比”再加上“纵向看”，擦亮“苏作”金字招牌的基本路径、操作要点，就呼之欲出了。

 

　　文化，是苏州最具感染力的城市表情，也是苏州最具感召力的城市标识。

 

　　增强文化软实力，提升城市竞争力，必须把文化产业发展摆上突出位置。对于今天的苏州来说，就要全力打响“江南文化”品牌，尤其是擦亮“苏作”金字招牌，以加快实施文化产业倍增计划为抓手，全面繁荣苏州文化事业和文化产业。

 

　　那么，文化产业“倍增”的增长点在哪里？又该往何处发力呢？其实，只要想想农业领域，洞庭碧螺春、阳澄湖大闸蟹、莲池湖大闸蟹这些“地理标志产品”的品牌影响力、号召力，及其对相关产业的融合能力，答案就不言自明了。因为，在文化领域，苏州拥有同样的区域公用品牌——“江南文化”，同样有潜力、有实力，关键就在于必须花大力气打响“江南文化”品牌，尤其是擦亮具有代表性的“苏工”“苏作”金字招牌，必须尽快走出“捧着金饭碗找饭吃”的窘境。毋庸讳言，苏州目前的文化产业存在明显的短板，其表现有三：一是产业化仍不充分，经济支撑力不足；二是从产业结构来看，苏州文旅产业的原创力还不强；三是从传统文化资源开发来看，苏州文旅产业的影响力还不大。

 

　　之所以强调擦亮“苏作”金字招牌，是因为在此过程中能够找到补短板、锻长板的“处方”。“苏作”，既是其书面字义苏州制作的直接表达，更承载着独具匠心、极其精致、引领风骚的文化意涵。明代中叶以后，苏州作为东南沿海大都市，不但经济繁华，而且引领时尚文化潮流。苏州地区繁盛的艺术创作和工艺品制作，包括园林、绘画、丝织、刺绣、玉雕、漆器、家具、文房雅玩、竹木牙角雕刻等领域，都代表了当时全国的最高水准。“苏工”“苏作”“苏样”“苏意”，既是一种炫耀性的风尚，还是品位和身份、意蕴和境界、风雅和脱俗的象征。

 

　　为啥“苏作”能领风气之先？明人宋应星《天工开物》有“良玉虽集京师，工巧则推苏郡”的名句，一语道破天机。苏州人擅长发挥和利用各种有利条件，始终牢牢控制着时尚的话语权，制订着符合自身实际、彰显自身特质的苏州标准，以无形的力量开拓和营造着有形的文化产品市场，使得苏州的文化产品生产始终走在前列。简而言之，是“苏工”“苏意”成就了“苏作”“苏样”。而这些，恰恰是当今苏州文化产业发展最缺乏、最需要坚持的理念和方向。

 

　　“横向比”再加上“纵向看”，擦亮“苏作”金字招牌的基本路径、操作要点，就呼之欲出了。

 

　　一是要加强品牌运作，以镇湖刺绣为例，近几十年来通过市场化运作，不断提高苏绣品牌的知名度、美誉度和影响力，让人们只要一提及苏绣就想到镇湖刺绣，最近又出台三年行动计划，围绕人才、绣品、产业生态三要素，促进产业融合发展。二是要大力引育优秀人才，文化行业的领军人才、顶尖人才之于行业发展的影响力巨大，以苏州评弹为例，近现代苏州评弹的繁荣就得益于一大批开宗立派级人物的涌现。三是要大力弘扬工匠精神，广大文化领域的技能人才只有执着专注、精益求精、一丝不苟、追求卓越，才能赋予“苏工”“苏作”新的时代内涵，为高质量发展刻上苏州的印记。四是要变虚为实，抓紧谋划落地一批重大项目，充分挖掘丰富的历史文化资源，打响特色文化品牌。五是要大力发展数字文化产业，聚焦动漫游戏、影视、创意设计等重点领域，坚持培育和引入相结合，集聚更多顶级平台、团队，推进文化与科技、金融等产业融合发展。