大V“斗蟹” 为什么受伤的是阳澄湖？

　　今天是“911”——我想大多数人都不会忘记这个日子，幸灾乐祸也好悲天悯人也罢，两座摩天大楼轰然倒地带给我们的巨大视觉震撼，10多年了，依旧历历如新——美国“国难日”。但有几个中国吃货，偏偏选在今天拿螃蟹说事，围观起吆喝者众，这是何居心！

 

　　事情是这样的（知道前因后果的可以略去这一段）。一个“科普系”的哥们，在微博上吹水，说大闸蟹不管是阳澄湖还是哪里的，其实都一个味儿，根本吃不出来。意思是阳澄湖大闸蟹并没有传说中的那么神。这时候一个素来号称吃货的“大V”跳出来不服，说他肯定吃得出，结果两人斗上了，那位“科普系”的哥们说，如果你能吃出来，我把一台“苹果”煮了吃掉。本来两人斗口，也就到此为止了，偏偏又有一位卖羊肉的哥们跳出来，说他来摆个场子，两位现场决一高下。优酷也适时煽风点火，说它来现场直播。几下里一凑，一个新闻炒作的要素就齐了。这位促狭的羊肉贩子，将现场对决的时间定在了“911”，顺带还摆了美国人民一道。

 

　　这边热热闹闹搭台子唱戏，都没人问一下躺枪的阳澄湖答不答应——你们吵架掐秧子，凭什么把我架到台子上来？

 

　　为何说阳澄湖一定会躺枪呢？阳澄湖大闸蟹作为神一样的存在已经很多年，早成了“螃蟹中的战斗蟹”，除了个别钻牛角尖的，全国人民大多数都还认可，赢了是该当的，输了就会抹黑，这事明摆着。

 

　　另外，即便我们不以恶意来揣测事件背后有没有利益推手，单纯就事论事，靠一个人的嘴去品，既没科学根据，也没有准确率，随意性太大了，完全没个准谱的事。

 

　　有人会说，就几个网友搭台闹着玩儿，不是事。有这种想法的人，大错特错了，这几个可不是普通网友，个个都是数百万上千万粉丝的“大V”，搁以前，一份报刊能发几十万份，在全国都是数得着的非常牛逼的大媒体。况且当前世代，网络的传播效率、发酵能力可比传统媒体厉害多了。

 

　　“斗蟹”事件已提前预告了好几天，阳澄湖方面却一直没有人出来应对或者发声，实在是失误啊失误啊！地方政府失职啊失职啊！

 

　　真正懂传播的人可没那么迟钝，早就盯上了这场“斗蟹”大戏。这不，刚刚品过五轮（约定共10轮），“吃货大V”盘盘出糗，每次都挑出了太湖大闸蟹，败局已定，著名的微信公众号《大象公会》就推送了一篇长文——“为什么吃不出阳澄湖的大闸蟹？”

 

　　几千字的文章，有表格，配图片，有理有据，一看就是早有准备，只待结局明朗，“咻”一声推送到数十万订户的手机里。这种架势，比之“大老虎”落马消息刚出，“财新传媒”半小时内就推出一系列数万字的大文章是一个意思啊。

 

　　新媒体时代事件传播的策划让人目眩神迷，看似不经意的一个点，几方面各添一把柴，就做成一盘大蛋糕，众人分而啖之，不亦乐乎。两个“大V”赚了名声，也为自己的网店增加了客流，提 供场地的羊肉老板借机打了广 告，优酷、微博赚了流量，微信及网媒增加了新话题，围观者看了热闹，各取所得，心满意足。其他地方的大闸蟹也自然愿意，不管结果怎么样都没有任何损失，还增加了曝光度，何乐而不为？

 

　　唯一无端受害的，唯有阳澄湖大闸蟹这个品牌。

 

　　回头一想，如果“阳澄湖大闸蟹”是一家企业拥有的品牌，今天（911）的“斗蟹”事件还有可能办成吗？我想，哥几个私底下品品，比较一下没问题，但想堂而皇之弄出如此大声势，可能各方面都会要三思而行，因为这涉及到企业的品牌信誉，没有科学依据，话可不能随便乱讲。王自如说了锤子手机几句不中听的，不也闹得灰头土脸吗？

 

　　此次“斗蟹”事件，暴露出“阳澄湖大闸蟹”这样的地理标志保护产品在品牌管理中的窘境，该类品牌是经过长期历史沉淀缓慢形成，没有明确的归属，大家都可以用，但品牌的维护与推广又没有责任主体，像阳澄湖，还横跨多个市县，政府部门有心想管理，也是麻烦重重。

 

　　然而，该类品牌的维护却更为紧要，因为一个地理标志品牌受损，打击的不仅仅是单个企业，而是整个地方产业，是一方百姓的衣食来源，这个可不是儿戏！

 

　　“斗蟹”事件，给拥有地理标志保护产品的地方，在品牌维护方面一个警醒，也提出一个新课题。一个地理标志产品品牌美誉度的形成，需历时数十年甚至数百年，但倒下来，可能就一袋烟的功夫。

 

　　最后再顺道打一个小广告，比大闸蟹到我这儿来拿，你没有吃过正宗蟹，你瞎比个屁啊。阳澄湖大闸蟹团购网转载发表，转载请注明Http://www.yangchengcun.com